טֶכנוֹלוֹגִיָה

להישאר צעד אחד קדימה

כפכפים יש התבגר מן שורש הגולש שלהם כדי להפוך הנעלה מקובל לא רק על החוף, אלא גם בחיי היומיום. עם סנדלים להופיע בכל מקום מהמשרד לחתונות, חברות הנעלה נאלצו למצוא דרכים להבדיל את הרצועות שלהם מן השאר. תחשוב על מותגים כמו בירקנשטוק. רק לשמוע את השם עושה אנשים באופן אוטומטי לדמיין את הסגנון המפורסם.

עבור סנדלים הקשת מייסד ונשיא ג 'יי ר' לונגלי, ג 'וניור, הוא עובד על הבחנה החברה שלו במשך יותר מ -30 שנה. מבוסס בסן קלמנטה, קליפורניה, לונגלי גדלה סנדלים קשת למותג לשמצה איכותי תוחלת חיים ארוכה. למעשה, מסגרות לונגלי ותולה 20 שנה סנדלים קשת שלחו בחזרה אליו כדי להוכיח כמה זמן הם נמשכו.

->

Longley לא התכוון במקור לבנות מותג של מיליוני דולרים; הוא רק רצה ליצור flip-flop שיימשך יותר מקיץ אחד. אז, ב -1974, הוא הוציא את מכונת התפירה שלו והגיע לעבודה. ברגע שהוא השלים את הסנדל, הצעד ההגיוני הבא היה לפתוח בקמפיין שיווקי. אבל עד מהרה התברר לו שהוא לא צריך. עד היום, מילה לאוזן היא צורת השיווק הטובה ביותר של החברה. "מה שאנשים ראו כפריט פונקציונלי הפך להיות אופנתי", אומר לונגלי.

בשנת 2006, סנדלים Rainbow הביא כ 40 מיליון דולר ופרויקטים מוערך 50 מיליון דולר במכירות השנה. אבל לונגלי עדיין לא מרוצה. החברה מתמקדת כעת במאמציה על קונה סנדל הנשי על ידי הצגת מה Longley קורא Bling-bling Bling- קריסטל סנדלים מוטבע קמעונאית עבור כ $ 80 ועוד רצועות בסיסיים עם קמעונאית עור צבעוני עבור $ 44 ל $ 48. לונגלי אומר כי המותג אינו נוטש את שורשיו, אבל הוא משחק עם כמה כיף, מושגים ייחודיים כדי לשמור על המותג הנוכחי.

למרות Sanuk לא היה סביב חצי עוד סנדלים קשת יש, הנעליים funky שלה מקבל תשומת לב. מייסד ג 'ף Kelley יש להתחיל שלו נעלי חוף כאשר הוא עזר האחים פרננדו וסנטיאגו Aguerre בניית המותג ריף הפופולרי שלהם בשלבים המוקדמים. לפני כשמונה שנים, אהבתו של קלי לנעליים מוזרות הובילה אותו ליצור קו חדש של נעליים אשר לא מתמקדת בסוג מסוים של נעליים. החומרים הייחודיים שלו, כמו השטיח המקורה-חיצונית של אחד מכפכפים המוקדמים שלו, סייעו לסנוק לקבל תשומת לב לא רק בחנויות גלישה, אלא גם בחנויות יוקרתיות כגון פרד סגל. מנקודה זו ואילך, Sanuk כבר ידוע על מוצרים חדשניים שנוצרו על ידי Kelley ואת צוות הליבה שלו של שישה במשרדים שלהם קרדיף על ידי הים, קליפורניה.

בשנה שעברה, Kelley אומר המכירות הוכפל, הודות בין השאר יצירה חדשה שהוא מכנה את "Surver Surver" - נעלי התעמלות סנדל, כי קמעונאית עבור כ 45 $ ל 80 $.זה היה הציג בשנה שעברה כבר הפך לאחד hottest פריטים Sanuk מוכר. קלי מתאר את הכיוון של המותג שלו כמו "SuperFunional". "אנחנו עושים מוצרים פונקציונליים, אבל שומרים על 'פאנק'", הוא אומר, "מילה אחת באמת מתארת ​​מי אנחנו". ברנרדו הנעלה, לעומת זאת, לא ידוע על היותו פאנקי או להיות מועדף של הגולשים. יוסטון מבוססי החברה ידועה, עם זאת, ליצירת סנדל המודרנית. החברה, שנוסדה במקור על ידי האדריכל הנודע ברנרד רודופסקי בשנת 1947, יוצרת נעליים ונעלי יד גבוהות יותר. ברנרדו אולי מפורסם ביותר בסנדל "מיאמי" שלו, מועדף על קהל הסילון בשנות ה -60 וה -70.

אף על פי שרודופסקי עבר מאז, הבעלים החדשים של החברה עבדו קשה בשש השנים האחרונות כדי להציג מחדש את המותג ברנרדו לציבור. המעצב והבעלים המשותף דניס קאו, ובעלים ומנכ"ל משותף Trae Smith, התחברו כדי להקים עסק משפחתי בעיקר בהיקף של כ -15 עובדים. לדבריה, החברה צברה צמיחה דו-ספרית בכל שנה בשנים האחרונות. השנה, הם מצפים להביא כ -10 מיליון דולר. אבל זה לא היה קל. בואו אומר כשהוא וסמית רכשו את שם ברנרדו, הנעליים נעשו בחומרים זולים יותר. הם יצאו להחזיר את האיכות, אבל במחיר סביר. ברנרדו סנדלים קמעונאית עבור $ 90 ל 200 $. Comeau אומר החברה מתרחבת על ידי מתן סוגים אחרים של הנעלה, כולל דירות בלט ומגפיים. הם גם ימשיכו לעדכן את החומרים והצבעים שלהם ויתעסקו בנעלי הגבר "אנחנו לא מחפשים את 15 הדקות שלנו", הוא אומר, "מדובר באבולוציה, אנחנו כל הזמן רושמים ומחפשים מגמות חדשות . "

הקיץ של Steppers חם

חדשנות היא המפתח להישאר רלוונטי בענף הנעל. לדברי הבלוגר הראשי של Shoeflyer. com, פטריק מרזולו, הוא עוזר למותג לעמוד במבחן הזמן. "כל עוד הם ממשיכים לחדש, הם יישארו חמים", הוא אומר. בקיץ הזה, עור הוא חומר הבחירה, הוא מוסיף, בצטטו סנדל ביביאל כאחד המועדפים שלו.

לקבלת יותר מזדמנים כפכפים, יש כמה רעיונות יצירתיים בשוק הקיץ הזה, כולל קליפ- Flops. הם כפכפים עם רצועות להחלפה, קמעונאית עבור $ 22, בתוספת $ 10 עבור רצועות נוספות. קליפ- Flops, שנוצרה על ידי פמלה קרוטיילק, מייסדת חברת Jaspen, נמצאת בשוק כבר כשלוש שנים, אך מתחילה לצבור מומנטום בעקבות הפרסום האחרון. לדברי Krutilek, החברה יש יותר מאשר שילש את העסק שלה מאז השנה שעברה.

לאחרונה הגעתם ל U. S., FitFlops נועדו טון הרגליים שלך עם כל צעד שאתה לוקח. הרעיון לסנדל הכושר הגיע ממארשיה קילגור, מייסדת חברת BrandHandling Limited שבסיסה בלונדון. למרות שהם רק להיות הציג את U. S., FitFlops הם כבר להיט בלונדון. למעשה, חנות מוצרי ספורט מיוחדים בלונדון נמכרה מתוך 90 זוגות הראשונים שלה בשלוש שעות.