לְמַמֵן

בינוני הפרסום אינו המסר

"אני בעסקי הרהיטים, באיזו מדיה עלי להשתמש?"

"אני רוצה למקד אנשים שפוחדים מרופא השיניים, האם אתה יכול להמליץ ​​על רשימת תפוצה טובה? "

" הדוד שלי משתמש במודעות טלוויזיה כדי למשוך לקוחות חדשים, והם עובדים טוב מאוד בשבילו, מה דעתך על הטלוויזיה? " "אף אחד בעיר שלי לא מקשיב לרדיו יותר, לכולם יש לוויין או אייפוד."

הרלוונטיות היא הקובעת אם מודעה פועלת או לא. כל מדיום נכשל כאשר הוא מספק הודעה לאף אחד לא אכפת. האם אי פעם הפעלת מודעה שנכשלה? בואו נראה מה באמת קרה:

1. המודעה היתה כל כך צפויה, כמה אנשים אפילו שמו לב אליה.

פתרון:

קבל סופר מודעה חדש או הסר את האזיקים מאחד שיש לך.

2. לקוחות פוטנציאליים הבחינו במודעה, קיבלו את המסר והבינו זאת בצורה מושלמת. פשוט לא היה אכפת להם.

פתרון: לזרוק את הנושא לא רלוונטי. גלה מה אנשים באמת אכפת ו לדבר על זה במקום.

3. המסר של המודעה היה רלוונטי, אך לא היה ברור.

פתרון:

הזכר את הסופר שלך כי יצירתיות לעתים קרובות מקבל בדרך של בהירות. הזכר את אמן הפריסה שלך שהמודעה היפה ביותר היא לעתים נדירות ביותר. אתה מנהל עסק, לא מגזין. ודא הצמד דינמי מבין כי המשך העבודה שלהם תלוי ביצירת מודעות שמוכרות את המוצר. ואם אתה מטפל בשני מקומות עבודה אלה, אל תפחדו לבקר את עצמך ולתקן את הטעויות שלך. 4. ביצעת מסע פרסום שמקצר ממחזור המכירה של המוצר שלך.

אם אנשים קונים את המוצר שלך פעם בשבוע, אל תצפה שהמודעות שלך יחזרו לרווח במהלך השבוע הראשון. אם אנשים קונים פעם בחודש, אל תצפו לשבור אפילו את הפרסום שלכם במהלך 30 הימים הראשונים. אם מחזור המכירה של המוצר שלך נמשך יותר משנתיים, תוכל לצפות להפסיד כסף על המודעות שלך - גם אם הן טובות - למשך ארבעת עד שישה החודשים הראשונים. אתה תתחיל למשוך קדימה במהלך ששת החודשים השני. אבל הצמיחה האמיתית שלך לא יקרה עד שתתחיל להגיע באותה קבוצה של אנשים לשנה השנייה.

פתרון:

הקש על מסע פרסום שמכיל את מחזור מכירת המוצרים שלך. 5. המאזין לא היה מעורב משום שהמודעה נכתבה מתוך השקפה תרבותית שונה משלהם.

זו הסיבה מסעות פרסום היספני אנגלו-הגה בדרך כלל להיכשל. שפת התרגום קלה. העברת הפרספקטיבה התרבותית כמעט בלתי אפשרית.

פתרון:

שכור סופר מודעה אחר כדי ליצור את מסע הפרסום השני. ודא הכותב הוא מן הרקע התרבותי הוא או היא מנסה להגיע. הנה השורות התחתונות:

מודעות שנכשלות במדיום אחד בדרך כלל נכשלות באחרים. המדיום אינו המסר; ההודעה היא ההודעה.

והמסר הוא החשוב ביותר. כדי לספק מסר חסר טעם היא ההגדרה של hype. כדי לספק מסר חזק ללא תכלית הוא תוצאה של תוכן יצירתי חלש. אבל כדי לספק מסר חזק בעוצמה היא הצעד הראשון בהפיכת הון.